专家论述潮州陶瓷发展之路

受当前出口退税率下调、人民币升值、对外贸易壁垒等不利因素影响，陶瓷产业的发展面临巨大压力。作为“中国瓷都”，潮州陶瓷应如何走出困境，再创辉煌，在昨天下午举行的2008年潮州陶瓷产业发展论坛上，南方略国际营销策划机构首席顾问戴欣明博士认为，陶瓷企业必须更加注重品牌和产品的营销。

中国陶瓷工业协会理事长刘垚，潮州市委常委、副市长雷健民出席论坛。论坛上，戴欣明博士认为，陶瓷企业在外贸出口面临巨大压力的情况下，以出口为主的潮州陶瓷企业必须转变经营思路，大力开拓国内市场。而目前一些外销陶瓷企业却欠缺对品牌和产品的营销。

南方略国际营销策划机构首席顾问戴欣明：出口困难，你要向内地走，你就会发现市场靠渠道，如果想开拓内地市场，你不去做渠道，不去做营销，你就会发现你的企业生产再多的产品，就会放在那儿积压。

戴欣明指出，虽然潮州自2004年获得“中国瓷都”称号，但由于缺乏大力的宣传和营销，陶瓷企业不懂得放大自身价值，区域品牌效应没有充分发挥出来，具体表现为缺乏话语权、品牌力不足和缺乏系统维护。

南方略国际营销策划机构首席顾问戴欣明：再好的东西你不去营销，不把好东西去告诉人家，你就很难让人家知道你，我们希望通过媒体、通过有效的渠道告诉大家，我们这里的产品出口，甚至比在国外看到的东西都好，国外那些好的东西主是潮州产的。潮州的企业应该把和外界的合作这条通道打开，这样好的产品就很容易被输送出去。

中国建筑卫生陶瓷工业协会副会长鲍军杰、广西三环企业集团副董事长钟挺荪也分别就陶瓷企业如何建立品牌和销售渠道、走出家族式经营模式和国际贸易的方向等话题展开论述。

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