双11汽车新零售有亮点 买车养车新体验

时间:2017-11-16 13:33:35来源:超值吧淘宝优惠券  阅读:(25)收藏复制地址
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整车类目被土豪包场,城市农村遍地开花刚刚过去的双11,11辆售价近百万的玛莎拉蒂Levante天猫定制版一经首发就全部售罄,其中2笔订单是用户放弃了双11当天近10万的优惠提前抢购,火爆程度可见一斑。这11辆豪车的售卖方式与往年不同,属于天猫汽车新推出的一种融资租赁业务,名字叫“

整车类目被土豪包场,城市农村遍地开花

刚刚过去的双11,11辆售价近百万的玛莎拉蒂Levante天猫定制版一经首发就全部售罄,其中2笔订单是用户放弃了双11当天近10万的优惠提前抢购,火爆程度可见一斑。这11辆豪车的售卖方式与往年不同,属于天猫汽车新推出的一种融资租赁业务,名字叫“天猫开新车”,平台里的弹个车旗舰店、花生好车旗舰店、来用车旗舰店等商家均提供了这种购车方式,消费者只需首付车型售价10%左右的价格,即可开走新车,每月按时还月供即可使用一年,一年到期后可退可买,方案灵活。据悉,“天猫开新车”双11期间11000多台直租首付款订单,这种新兴购车方式不仅比较符合年轻人的口味,在人群特性上,他们也是一群具有一定经济实力,对未来充满自信的消费群体。

此外,厂商指导价在34.90~65.90万的上汽大众辉昂,以骄人的战绩成为单品排行榜第一名。如此成绩,与今年天猫汽车大胆尝试线上线下全渠道融合发展的新零售战略分不开。天猫汽车的新零售战略以智能POS终端为载体,将品牌资产数据化,赋能商家重构其上游产业链,整个双11期间汽车行业共计30多个品牌,3000多家经销商参与其中。以上汽大众为代表,双11当天卖出新车是去年同期三倍多,拔得汽车品牌榜头筹。自主汽车品牌比亚迪,将热度非凡的宋MAX在天猫平台发售,针对其天猫双11首单宋MAX客户还实施了直接送车上门服务,从下单到交付整个过程只用了不到3小时。

而中国最大的平行进口车服务平台开利星空也入驻了天猫汽车,加入了天猫汽车新零售的队伍,双十一活动期间首次曝光即受到了广大消费者的关注和热捧,并取得了突出的销售业绩,开启了平行进口车线上线下结合的新零售篇章。

天猫汽车在今年也探索了更多的新零售业务模式,在一二三线城市和县域城市,分别与团车网和智选买车等商家联合开展业务,深度覆盖各级市场,采用了与车展结合的方式售卖汽车。从10月20日起到11月11日累计组织了近200场车展,近百个汽车品牌,超3500家经销商参展。活动期间超150万人参加车展,总共销售车辆超22000台车。

车品养护各有特点,双11线上逛汽配门店正流行

双11当天有近20万爸爸妈妈购买汽车儿童安全座椅,其中超过60%是妈妈,妈妈比爸爸更关注宝宝安全。从星座上来讲,天秤高达11%,在缺乏安全感的天秤座来说,更加关注宝宝出行安全。其中来自英国皇室御用品牌Britax宝得适受追捧,其中售价高达数千元的超级百变王9个月-12岁汽车儿童安全座椅超过1万台,品牌整体增长60%。

双11当天有近50万人购买行车记录仪,其中盯盯拍行车记录仪是年轻用户最爱,可以360度自拍,性价比最高的当属360行车记录仪,全天成交台数超过17万台,同比增长1倍。

在机油方面,品牌是影响消费者选机油最重要的因素,超过55%车主最终选择了美孚,嘉实多,壳牌三大国际品牌,三大品牌官方旗舰店联合天猫数千万的让利活动引发消费者疯狂抢购,接连打破去年双11成交记录,美孚1号0W-40夺得爆款桂冠。

双11当天有近30万人购买自己给爱车打蜡镀膜,同比去年超过60%,其中购买最多的是来自美国的龟派的汽车美颜利器-冰膜护盾,产品采用美国黑科技铂金盾技术,3分钟快捷镀膜,比传统汽车打蜡施工缩短了25-60分钟,售卖超过1.6万份,为消费者在汽车打蜡美容上节省了近12000小时(按传统打蜡平均45分钟计算)。也标志着消费者的需求不断提升,快节奏、高享受的产品将越来越受欢迎。

汽车香水方面,双11当天有超过50万人购买汽车香水,同比去年暴增1倍,其中3.64%来自上海,购买最多的是来自日本的febreze香薰单日售卖超过15万颗,买的最多的是烟后系列,能科技祛除烟味,今年9月才入驻天猫的殿堂级香薰品牌美国的yankee candle也售卖超过2万颗,经典款仲夏之夜热卖。

电子产品天生是男人的玩物,可是在车载空气器领域,女人们的购买力首度跟男人们持平,也许好的空气质量能让女人更加美丽动人。博世车载空气净化器,同比去年增长396%。

双11有近150万人购买汽车配件,同时有5万余家汽配门店提供专业安装及导购服务,采购包括机油、轮胎、汽车座套等商品,其中轮胎卖出了16万条,总长度可以从北京一直铺到天津,超过120KM,按每条行驶10万公里计算,16万条轮胎可供一辆车从地球行驶到海王星。

汽车座套同比增长近1倍,有近30万人购买36万套(按标准5座车计算),可以包裹22.5个鸟巢(固定座位数8万个),越来越多消费者选择带服务的产品。

此外,热心DIY的车主也不少,有超过30万的用户购买滤芯器,最受欢迎的品牌为博世,曼牌,马勒。同时,也有接近30万的车主购买超过60万支自主安装的雨刮器,如果按每支17寸(42.5厘米)计算,超过6次以上的马拉松长度(全长42公里),其中消费者最受欢迎品牌为博世,卡卡买,主要集中在浙江,上海,北京等地。

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