淘宝“撒币”!直播节目“点题成金”上线

时间:2018-02-03 22:04:12来源:超值吧淘宝优惠券  阅读:(50)收藏复制地址
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文/王佳健1月29日,淘宝直播悄然上线了一个新玩法:点题成金。参与者只要连续答对12道选择题,就能和其余闯关成功的玩家瓜分每场几万元不等的奖金。它类似于火遍互联网的直播答题节目,但也有很多不同。比如玩家所获奖金可以直接用于淘宝或天猫平台的购物消费,即便半路被“PK”掉,玩家也有机

文/王佳健

1月29日,淘宝直播悄然上线了一个新玩法:点题成金。参与者只要连续答对12道选择题,就能和其余闯关成功的玩家瓜分每场几万元不等的奖金。

它类似于火遍互联网的直播答题节目,但也有很多不同。比如玩家所获奖金可以直接用于淘宝或天猫平台的购物消费,即便半路被“PK”掉,玩家也有机会获得商家提供的店铺权益。

参与过的玩家可以发现,“点题成金”的若干题目很“淘宝”,绝对是考验剁手党“剁手级别”的硬指标,比如,淘宝心选乳胶枕的乳胶原液来自哪个国家?而接下来,据说剁手党甚至可以和淘宝卖家一同出题。 “点题成金”上线以来,已有几百万淘宝用户订阅并开启答题场次提醒,即便如此,惨烈厮杀后,有些场次玩家依然能拿到40多元“奖金”。

淇蓝是该项目的负责人,据她介绍,直播答题对于淘宝来说是非常有效的促活和拉新手段,符合淘宝内容化、社区化的趋势,而且还能和淘系业务碰撞出很多的创意玩法。

淘宝是如何“撒币”的

直接在手淘搜索“点题成金”就能直达活动页面,也可以通过淘宝头条、淘宝直播、官方微淘号、首页等多个频道进入。从1月29日开始,淘宝直播每天会上线4场“点题成金”直播答题,分别在13点、20点、21点以及22点,每场奖金并不相同,目前在5-10万元不等。据透露,未来答题场次可能会增加到6场,最高奖金池也可能上升至数百万元。

与其它平台的直播答题一样,每场“点题成金”设置有12道选择题,每题答题时间最多10秒,一旦选定就无法更改,超时会被淘汰,如果成功答对所有题目或成功闯关的玩家可以平分每场总奖金。

但具体规则稍有不同,淘宝的注册新用户(注册时间小于7天)拥有3张免答卡,免答卡可以跳过答题顺利晋级!

另外,通过分享活动邀请其他用户首次参与“点题成金”,双方都能获得一张复活卡,它可以在答错题的情况下继续答题,但每场限使用1次。

整体来看,“点题成金”的题目难度并不大,以常识为主,还有一些淘宝购物知识,但想要“一战到底”也并非易事,在1月29日的一场直播中,有一题为:剁椒鱼头属于什么菜系?即便是这样“熟悉”的美食,结果也卡住了不少玩家。

目前,每场能获得的奖金和晋级者数量相关,在1月29日下午13点的一场直播中,参与者拿到了46元的红包。获得的红包会在一段时间内直接发放至玩家的淘宝账户,在获得之日起30天内,玩家可以凭红包在淘宝、天猫两平台购买实物商品时无门槛抵扣货款,且可以和优惠券、购物券等优惠叠加使用,但不支持诸如网游、话费通信、景点门票等虚拟类类目商品,也不能提现或为他人代付。

电商版直播答题

1月初,国民老公王思聪抛出一个金句:“2018年第一周总结,王思聪撒币,张一鸣撒币,周鸿祎撒币,奉佑生撒币。”由此,直播答题的形式彻底引爆了互联网直播行业。西瓜视频的“百万英雄”,映客的“芝士超人”,花椒的“百万赢家”等纷纷以重金招徕答题玩家。

在淘宝,也有些机智的商家通过销售复活卡、通关秘籍、题库等日入千元。但与这些平台的直播答题不一样,“点题成金”有着鲜明的“电商”属性。

1月29日至31日,“点题成金”由淘宝心选独家冠名,在每场“点题成金”的12道选择题中,第3、第6及第9题的题目与淘宝心选息息相关。玩家只要答对三题中的任何一题,就有机会获得由淘宝心选提供的店铺红包、店铺优惠等权益。

但是,玩家如果对淘宝心选不熟悉就很容易在上述三道题中翻跟头,比如这一题:“淘宝心选乳胶枕的乳胶原液来自泰国、巴西、瑞典中的哪一个国家?”以及,“淘宝心选用的杜邦纤维技术源自巴基斯坦、美国还是瑞士?”

当然,这三道特殊题会提前由淘宝心选透露给玩家,玩家只要提前关注淘宝心选的微淘就能找到相关题目及答案。

据淇蓝介绍,在谋划“点题成金”这个IP产品的时候,团队就考虑如何实现平台、商家和用户的三方共赢,从商家层面看,除了在“点题成金”直播过程中的品牌露出、主持人口播外,“点题成金”的活动页也提供了商家店铺及店铺微淘的跳转链接,商家可以以漏题形式在微淘与粉丝用户进行互动。

“以不经意的方式把商品带进来,记忆力会加深。”淇蓝说,从1月29号到2月3号,冠名直播答题的平台是淘宝心选和天猫直营,此后也会有更多的品牌进入“点题成金”。

未来,“点题成金”还会有更多玩法,淘宝直播小二紫梦透露,2月,“点题成金”将与微淘合作,由商家出题,然后拉动店铺粉丝为其点赞,最终选出入库题目。目前,已有商家出题,“如果鞋子码数大一码,你是穿正码36码,你会选以下225m、230m、235m中哪一个?”既有知识性,又具备淘宝特色。

淇蓝透露,眼下直播答题的主持人都是专业主持,但未来并不排除引入当红的淘宝主播,另外,她们也会推出一些主题性专场,像春晚专场、情人节专场等,也在尝试让玩家以战队的形式参与互动答题。

“答题类的节目在电视这种媒体形态中早已有之,而且经久不衰,诸如一站到底、诗词大会等多是如此,我们需要快速跟进,做出不一样的,有创意的产品。” 淇蓝说。

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