如何做一个保持中性又优雅的品牌?

时间:2018-09-29 23:35:19来源:超值吧淘宝优惠券  阅读:(3)收藏复制地址
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Brand:REINEREN / Designer:任茜

在巴黎深造的这段时间,对任茜的审美影响巨大,她甚至用了“重塑”一词。

从品牌名取名REINEREN,便可以看出来。

图:设计师任茜

REINE在法语里是女王的意思,加上任茜的姓氏(REN),这个颇有法式风情的品牌名就诞生了。

在自己29岁的时候,任茜终于实现了很小就开始坚持的时装设计师的理想。

小时候,任茜很喜欢读时尚杂志,每当杂志版面上有设计师的介绍时,她总会出神,想象自己成为一名设计师的样子。

到了17岁,当身边同龄人都在朦朦胧胧地发奋着那些将来不知道如何安放的学科时,她已经只身一人来到新西兰Massey University(梅西大学)学习。

而后,她又去了创办于1841年的世界上第一所服装设计院校——法国ESMOD艺术学院,继续深造。在ESMOD的严谨教学和极高标准之下,任茜逐渐搭建起专业知识的结构,也形成了属自己的审美观。凭借在校期间的优秀表现,她还去日本交换学习了一段时间。在日本做交换生期间,作品获得认可,并全部以ESMOD名义在东京校区展出。

多国的文化滋养和学习经历,加上任茜自己格外明确的目标和勤奋,为日后创立REINEREN积攒下不少基础。

毕业后的任茜,先是在法国设计师品牌Emanuel Ungaro(伊曼纽尔·温加罗)担任设计助理的工作。

2010年,在父母一通电话的说服下,任茜回到国内。回国后,她参加了当年在CCTV播放的《创意星空》服装设计师大赛,还获得西南赛区第一名,全国前十名的好成绩。

这段时间正是任茜的设计最大胆的阶段,因为刚回国并未受国内影响,没有条条框框之下的设计,反而显示出一种独特之美。

5年过去了,从一个人打理品牌开始,为了保证质量,对品牌、设计、面料、成品,一切的细节打磨亲力亲为。

“作为设计师,我还是希望自己设计的服装可以被更多人接受,所以设计出来的衣服我都会自己试穿一下,比如拉链是否好拉,裙子长度怎样。夏天的话,我会特别注重面料的选择,让大家穿起来舒适凉快。”

凭着这样的认真,至今已有11季的系列设计,5次上海时装周发布,是5年里任茜交出的成绩单。

图:REINEREN x KFC

2017年的上海时装周,REINEREN x KFC联名大秀上演。

这一次,REINEREN从时尚的角度出发,融合KFC红色杯子的现磨咖啡,推出”狂野咖啡“的主题。

从服饰到饰品,都充斥着狂野而独特的玩味元素。设计师任茜运用大胆的配色和细节设计,使得这一系列的作品让咖啡也蔓延出原始的非洲味道。

除了狂野,设计师任茜的性格其实是安静的,爱看书是她安静一面的表现。

图:REINEREN 2018 A/W

2018年秋冬系列神秘女郎,灵感便来自任茜很久前看的一本书。

“书里主要描写的是吉普赛女郎的一种精神,我一下子就被她们的信仰、热情,那没有思想束缚的自由灵魂和豪不矫揉造作的性格所吸引。”性格安静思绪却自由驰骋的任茜说道。

平日任茜也爱小动物,曾经组织过一次动物慈善活动,促成了REINEREN x Hello Kitty的合作。

图:REINEREN x Hello Kitty

过去和Hello Kitty合作的多为大牌设计师和品牌,诸如山本耀司、M.A.C等等。作为有40多年历史的全球知名卡通形象,REINEREN是它在国内首次合作的独立设计师品牌。

任茜以“艺术家”为灵感,将Hello Kitty,及其诞生时代的经典元素结合在一起。当可爱的Hello Kitty头像,融入了当下流行的黑白条纹元素中,不失青春感的同时也多了些时髦。重叠设计的蝴蝶结印花,搭配喇叭裤的剪裁,令穿上它的姑娘可爱又帅气,也算是夏日里让人眼前一亮的视觉冲击。

当2012年成立REINEREN时,任茜对品牌始终是一个中性又不失优雅的酷女郎的形象定位。但是,当时大众对中性的接受度非常之低。为了平衡设计与市场,她刻意往优雅多倾斜了一些。如今,她对大环境的判断,会是越来越中性。一方面是因为全球女权主义的抬头,另一方面是我们已经从男女平等慢慢过渡到了万物平等的状态。所以,“万事万物都不会再有一个标准去划分出界限来”。优雅不再是与柔软的东西相结合,而是变得更加坚定和激进。REINEREN定义“新优雅”,关乎同时达到女性与男性的美。

这对任茜和REINEREN都是一件好事,因为终于可以做一个保持中性又优雅的品牌了。

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